DSQUARED2, S.P.A ('diː'skwe͟ə(r)d, ди́-скуэ́(р)д)1 — международная, частная компания основанная в 1994 году канадскими братьями-близнецами Дином и Деном Кетеном. Международное признание компания получает только в 2002, после сотрудничества с Мадонной. Дизайнеры создали костюм для «Don’t Tell Me» видео и 150 элементов одежды для «Drowned World» тура. Компания специализируется на производстве женской и мужской модной одежды, изделий из кожи, обуви, сумок, аксессуаров, очков и парфюмерии под брендом DSQUARED2.
1994—1999 — Ранние годы
Найдя шоу-рум и небольшую фабрику-производителя GILD в Римини, Италия, братья Дин и Ден Кейтен решаются вложить все свои сбережения (70.000 USD) в создание коллекции под собственным брендом. Дизайнеры кроят, шьют и производят образцы для коллекции мужской одежды из 35 элементов и 4 тканей, но когда все образцы были готовы и все сбережения потрачены, шоу-рум не приняли коллекцию на продажу, посчитав одежду слишком необычной. Для подписания контракта на производство с GILD и вернуть потраченные сбережения, близнецам необходимо было получить 100 единиц заказов для каждой модели. Дизайнеры отвозят коллекцию на выставку мужской одежды SEHM в Париж, устанавливают стенд и самостоятельно получают необходимые заказы. После пробных двух лет, DSQUARED2 подписывает свой первый лицензионный контракт на 5 лет с GILD, S.P.A, доверяя производство и дистрибуцию одежды под брендом DSQUARED2.
В 1995 году одежду под маркой DSQUARED2 уже можно было купить в крупнейших универсальных магазинах мира Joys (Гонконг), Charivari (Нью-Йорк) и Hold Renfrew (Торонто). Позже в 1996 братья подписывают новое лицензионное соглашение с Galizio Torresi на производство мужской обуви под маркой DSQUARED2.
В феврале 1996 года в рамках Мужской Недели Моды в Милане, братья организовывают свой первый показ под маркой DSQUARED2. Коллекция Осень/Зима 1997 называлась «Homesick Canada» и была навеяна их родиной Канадой. В июне этого же года братья организовывают первый показ Весна/Лето 1997 «Back to Napoli» вдохновленную родиной их отца.
В 1997 для коллекции Осень/Зима 1998 «Trucker» братья производит свой первый рекламный каталог, фотографом для которого выступил Carter Smith.
Во время показа Осень/Зима 1999 «Deeper Rock», Дин и Ден впервые представили джинсы с заниженной талией, которые позже принесут им известность. Показ открыл американская модель Ashton Katcher.
Melanie Brown участница The Spice Girls, обратилась в 1998 к братьям, чтобы создать ее свадебное платье. Братья произвели свой первый элемент женской одежды под маркой DSQUARED2, свадебное платье украшенное 5,000 кристаллов Swarovski.
ПРОДОЛЖЕНИЕ ЗАВТРА...